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花式作死:廣廈男籃被罰100萬,設計師被開除

看到海報之前覺得罰太重,看完海報之后覺得罰太輕。

本文轉載自:你丫才美工
ID:Ymeigong
原創:??美丫姐?

不做好違規爛創意的吹哨人

就遲早收到設計生涯的紅牌

?

就在昨天下午,中國男子籃球職業聯賽

也就是我們俗稱的CBA

開出了自成立以來

史上最大的一張罰單,單筆重罰100萬

?

意外的是,處罰原因

既不是由于球員在賽場上違規

也不是球隊爆發沖突發生斗毆

?

而是因為在開賽之前

參賽球隊之一,浙江廣廈籃球隊

? ?從官方微博發布了這樣一枚海報:

?

“落后要挨打”

“看到海報之前覺得罰太重?

?看完海報之后覺得罰太輕”

?

海報一經發出

迅速在球迷中引起了軒然大波

網友的評論態度可說是一邊倒

可能浙江廣廈男籃也是認識到了不妥

迅速對該微博進行了刪除

但還是沒逃過廣大人民群眾的監督

以及CBA開出的罰單

說到這兒,可能各位

對這個100萬處罰額度沒具體概念

?

那我們不妨舉幾個CBA處罰的例子

2013年1月9日

因不滿裁判,青島隊罷賽10余分鐘

個別球員甚至當場對記錄臺做出

“國際友誼手勢”

最終也僅判全隊承擔10萬元罰款

浙江隊的海報,夠他樹10根手指

2019年1月4日,福建隊對戰八一隊

兩隊一分鐘內兩次沖突

打得雞飛狗跳,比賽暫停10多分鐘

由于性質過于惡劣

最終參加的14名球員累計停賽24場

兩隊合計罰款52萬

而浙江隊的海報,夠他們再打一回

?

由此可見,這張“落后要挨打”海報

性質是有多么惡劣

?

判罰公布之后,浙江隊的致歉聲明

? ?就顯得很耐人尋味:

嚴正道歉,開除設計師、審核人員

沒準就因此誕生了今年全行業

第一位

?“百萬海報設計師”?

?

唯獨就可惜這一百萬塊

是因為做海報賠出去的

?

那么現在讓我們回看這張海報

仔細分析一下

設計師遭到開除,到底虧不虧

?

01

惡搞變用國家領導人

涉嫌嚴重違反廣告法

?

《中華人民共和國廣告法》

? 2018修訂版規定:

“廣告中不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”

而浙江隊的海報中的人物形象

模仿的原形是誰

相信年輕的00后也能看得出來

或許有人會問浙江隊也沒花廣告費

? ?這算不上廣告行為吧?

但廣告行為看的是過程,不是經費

? 只要通過媒介(微博)

? 將信息(海報)傳播給受眾(球迷)

這就屬于是廣告行為

?

所以如果有人舉報到市場監督部門

浙江廣廈籃球隊

很可能還要額外再吃一張廣告罰款

社會影響惡劣,頂格罰也是100萬

如果這設計師來自外包廣告公司

整個廣告公司都要廢

營業執照、廣告發布證吊銷干凈

?

臨近年關之時廣告公司原地解散

如果只開除不再追責

設計師該慶幸免了同事一頓胖揍

?

無獨有偶,去年某場論壇發布會上

有企業請到特型演員

?發言:“我以毛XX的名義感謝你們”

驚得贊助商們目瞪口呆

紛紛剪掉KV版上的LOGO現場跑路

?

所以有些政治紅線

說碰不得,是真的千萬不能碰

?

02

侮辱現役軍人

涉嫌觸犯刑法

?

我們再推敲下海報當中的文案

“落后要挨打”

這句話對普通人說或許沒毛病

用在這里卻顯得惡毒甚至惡臭

因為這張海報所針對的對象

是全部由現役軍人所組成的

“八一隊”

?

這支六次奪得CBA總冠軍的老球隊

曾代表國家在79年兩度戰勝美國隊

不尊重功勛隊伍可以

但嘲諷他們“落后”、“該挨打”可不對

在各隊重金請教練請外援的當下

八一隊的球員仍舊全部來自部隊

戰績確實是CBA墊底

但這并不是球員的落后所造成的

? ?肆意調侃,存在觸犯刑法的風險:

?

“以暴力或其他方法公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人,情節嚴重的,處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權利”

三年的大好青春年華

賠多少錢都買不回來

?

03

敏感時間碰敏感話題

開玩笑也該先翻日歷

?

要說前兩條足以引發球迷的憤怒

那么讓這場事件

全社會迅速發酵的因素還有一個

那就是海報發布的時間

?

緊跟在這張海報發布后的第二天

2019年12月13日

就是祭奠南京大屠殺國家公祭日

當年讓中國站起來的領導人是誰

獻上血肉之軀保衛祖國的又是誰

讓曾經的苦難不再發生

讓中國再度傲立世界的正是他們

此時此刻,再用海報大肆惡搞的行為

就不再是幽默,而是忘本

?

比起火箭隊總經理莫雷辱華舉國抵制

讓NBA失去整個中國市場

作為創作團隊的一員,開除已是輕判

我們常說,技巧是設計師最寶貴的資產

看來如今還要再加一句

?具有法律意識,也是設計師的基本素質?

?

那么同為設計師

我們應當如何避免類似問題發生呢

? ?在美丫姐看來,無非三個簡單辦法:

?

?NO.1 ?熟讀《廣告法》?

廣告法的制定,除了約束企業

更是為約束創作者的所作所為

何謂夸大其實、弄虛作假、危害社會

什么圖能做,什么圖不能

《廣告法》其實為你規定得一清二楚 ?

?

?創意先不提,跟圖有關的幾個大坑

有人物、地圖、數據

知名如“華與華”,就踩過地圖的雷

100萬罰款,8.8萬廣告費全沒收

下次老板讓你瞎做圖

不妨先問這罰款公司背不背得住

?

?NO.2 ?具有社會同理心?

? 現代廣告之父大衛·奧格威有云:

“廣告人,

不要做無法給妻兒觀看的廣告”

指的,就是廣告要符合公序良俗

討論創意時預先體察他人的感受

大多數的風險都可避免

?

?NO.3 ?做好創意吹哨人?

很多設計師認為自己就是負責P圖

策劃扔過來什么就做什么

無形中就與同事共同承擔上了風險

?

一旦出事,設計師作為創作的一環

根本擺脫不了責任

所以此時設計師該做的

除了老實作圖,更應作為最后一關

嚴格地審視創意的風險

?

紅牌不及時亮給負責創意的同事

法律就會亮紅牌給你的設計事業

好了,但凡你能做好以上這三點

就能大概率避免因為罰款上新聞

?

? 想想自己這一年辛辛苦苦多不容易!

何苦為了博一時之眼球

? ?丟了工作又賠錢!

?

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